• Unternehmen in der Pflicht bei gesellschaftlicher Verantwortung
• Erwartungen an die Regierung sinken
• Umweltschutz ist für Verbraucher dringendstes Handlungsfeld

Hamburg, 28. März 2011 – Deutsche Verbraucher fordern von Unternehmen, mehr soziale Verantwortung zu übernehmen. Bereits 50 Prozent der befragten Konsumenten verlangen von der Wirtschaft, dass sie sich für gesellschaftliche Bedürfnisse engagiert. Im Gegensatz dazu sinkt die Erwartung der Deutschen an die Regierung, sich mehr für soziale, ökologische und gesellschaftliche Belange einzusetzen, gegenüber dem Vorjahr von 58 auf 34 Prozent. Dies ergab die vierte jährliche Edelman goodpurposeTM Konsumentenstudie des PR-Beratungsunternehmens Edelman, die unter 7.259 Befragten in 13 Ländern (Deutschland: 500 Befragte zwischen 18 und 64 Jahren) durchgeführt wurde. Und auch die Bürger selbst sehen sich in der Pflicht: Jeder fünfte Deutsche gibt an, heute schon gesellschaftlich aktiver zu sein als noch vor einem Jahr.

„Die Studie bestätigt, dass die deutschen Verbraucher neben der Regierung vor allem Unternehmen und sich selbst, also die Zivilgesellschaft, in der gesellschaftlichen Verantwortung sehen", so Cornelia Kunze, Geschäftsführerin von Edelman Deutschland. „Unternehmen stehen heutzutage also nicht mehr vor der Wahl, Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Engagement in ihrer Produkt- und Markenstrategie zu berücksichtigen. Sie werden quasi von den Konsumenten und den NGOs dazu gezwungen."

Deutsche Unternehmen weltweit die Nummer eins in puncto Vertrauenswürdigkeit/ Bundesregierung nach letztjährigem Hoch als Vertrauensverlierer/Vertrauen mit Abstand wichtigster Reputationsfaktor für Unternehmen/Wirtschaftsmedien glaubwürdigste Informationsquelle/deutsche CEOs weiterhin mit niedrigen Vertrauenswerten

Hamburg, 26. Januar 2011 – Mit einem Plus von 12 Prozentpunkten (2010: 40 %, 2011: 52 %) beurteilen die befragten deutschen Meinungsführer die Wirtschaft deutlich positiver und bescherten ihr den besten Wert seit Durchführung des Edelman Trust Barometers. Zudem stieg der Vertrauenswert für Unternehmen mit Hauptsitz in Deutschland weltweit auf 76 % an. Zum ersten Mal ist Deutschland damit Spitzenreiter unter allen untersuchten Ländern – knapp vor Kanada (75 %) und Schweden (73 %).