Die aktuellen Ergebnisse des globalen Edelman Capital Staffers Index 2010 liegen vor

Berlin, 15. Dezember 2010 – Die Nutzung digitaler Medien zur Interaktion mit politischen Entscheidungsträgern nimmt weiterhin zu und erlangt zum Teil den gleichen Stellenwert wie traditionelle Kommunikationsformen. Zu diesem Ergebnis kommt der Capital Staffers Index 2010, welcher von der weltweit größten unabhängigen PR-Firma Edelman unter 271 Parlamentsmitarbeitern in Berlin, Brüssel, London, Paris und Washington, D.C. durchgeführt wurde. Die internationale Studie untersuchte deren Onlineverhalten und stellte dabei eine gestiegene Bedeutung der digitalen Kommunikation fest.

Im internationalen Vergleich sehen 71 Prozent der Parlamentsmitarbeiter den Onlineaustausch mit Parlamentariern als adäquaten und effektiven Kommunikationsmodus an. Der sprunghafte Anstieg bei der Nutzung digitaler Kanäle im Vorjahresvergleich (Blogs: plus 41 Prozent, Microblogging: plus 11 Prozent, soziale Netzwerk: plus 15 Prozent) begünstigt neue, transparente und effektive Möglichkeiten für den zielgerichteten Diskurs in der parlamentarischen Politikgestaltung. „Soziale Medien repräsentieren eine neue Qualität der öffentlichen Diskussion im Entscheidungsprozess zwischen Politik, Bürgern und anderen Interessengruppen. Sie eröffnen allen Beteiligten die Möglichkeit zu einer vielschichtigen und transparenten Debatte“, sagt Jere Sullivan, Head of Global Public Affairs Practice bei Edelman.

Akzeptanz von Facebook als politische Kommunikationsplattform wächst
Während traditionelle Kommunikationswege und Advocacy-Kanäle weiterhin wichtig und wirkungsvoll bleiben (persönliche Gespräche: 82 Prozent, schriftliche Anfragen: 90 Prozent, E-Mails: 96 Prozent etc.), sehen bereits 90 Prozent der befragten Parlamentsmitarbeiter die Interaktion über die Onlinepräsenz und den Blog der Bundestagsabgeordneten als zusätzliche effektive Art der Kommunikation an. Fast die Hälfte (42 Prozent) unterstreicht dabei die starke Bedeutung von Social-Media-Kanälen. So ist beispielsweise die Akzeptanz von Facebook als politische Kommunikationsplattform in den letzten drei Jahren von 15 auf 62 Prozent gestiegen.

Auch die zeitliche Komponente des Onlineverhaltens wurde untersucht: Parlamentsmitarbeiter sind in den Mittagsstunden am aktivsten. Nach 18 Uhr verzeichnet die Studie sogar einen Anstieg von bis zu 23 Prozent in der Onlinenutzung. Traditionelle Onlinenachrichtenquellen werden dabei überwiegend vor 10 Uhr genutzt. „Entscheidend ist nicht nur, wie und was digital kommuniziert wird, sondern auch, wann. Für ein effektives Kommunikationsmanagement müssen alle Parameter miteinbezogen werden“, so Jere Sullivan weiter.

„Digitale Kommunikation hat sich etabliert und muss folglich in ein modernes, effektives Public Affairs Management einbezogen werden. Wer heute nur auf traditionelle Ansätze bei der Diskussion und Konsensformung in zentralen Politikfragen setzt, verschenkt wichtiges Potenzial“, fasst Bernd Buschhausen, Leiter des Edelman Standortes Berlin und Practice Leader Public Affairs bei Edelman Deutschland, die Studienergebnisse zusammen.

Über die Studie „Capital Staffers Index 2010“:
Der Edelman „Capital Staffers Index 2010“ wurde im September 2010 zum zweiten Mal im Auftrag der Edelman Public-Affairs-Practice von dem Marktforschungsunternehmen StrategyOne durchgeführt. Befragt wurden 271 Parlamentsmitarbeiter und Entscheidungsvorbereiter in den Parlamenten Berlin (Deutscher Bundestag), Brüssel (Europäisches Parlament), London (Houses of Parliament), Paris (Assemblée Nationale) und Washington, D.C. (Congress). 

Informationen zum Edelman Capital Staffers Index:

 Edelman_2010_Capital_Index_November_15_2010.pdf

Über Edelman:
Edelman ist mit 3.400 Mitarbeitern und Büros in 53 Städten auf fünf Kontinenten das größte unabhängige PR-Beratungsunternehmen der Welt. Seit mehr als 50 Jahren berät das international vielfach ausgezeichnete Agenturnetzwerk Kunden aller Größen und Branchen bei der Planung und Umsetzung von Kommunikationslösungen. Rund 110 Mitarbeiter an vier deutschen Standorten – Berlin, Frankfurt, Hamburg und München – sind der Edelman Philosophie des „Pioneer Thinking“ verpflichtet: der Suche nach einzigartigen Lösungen für die Kommunikationsaufgaben der Kunden. Edelman Deutschland bietet besondere Expertisen in den Bereichen Unternehmens- und Marken-/Marketingkommunikation, Kommunikation im Gesundheitswesen, Technologiekommunikation, politische Kommunikation, Krisenkommunikation, Kommunikation auf dem Erneuerbare-Energien-Sektor sowie Social-Media- und Onlinekommunikation.

 Für weitere Informationen nutzen Sie bitte www.edelman.de, www.edelman-engage.de.

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