Ergebnisse des Edelman Capital Staffers Index 2011 belegen die Bedeutung digitaler Kommunikation bei der parlamentarischen Politikgestaltung

Berlin, 1. Dezember 2011 - Während traditionelle Kommunikationswege weiterhin wirkungsvoll bleiben, zeigt der „Edelman Capital Staffers Index 2011“ einen klaren Trend der Digitalisierung in der politischen Interessensvermittlung auf: Seit 2009 ist die Bedeutung von sozialen Netzwerken wie Facebook in der politischen Kommunikation um 32% gestiegen, die Mehrzahl der Abgeordneten (53%) und Parlamentsmitarbeiter (60%) verwenden Twitter als Informations- und Nachrichtenressource. Zu diesen Ergebnissen kommt die jährliche Studie der weltweit größten unabhängigen PR-Firma Edelman unter 542 Entscheidungsvorbereitern in 11 nationalen Parlamenten - neben Berlin, Brüssel, London, Paris und Washington, D.C. wurden erstmals auch Schwellenländer wie China, Indien und Brasilien untersucht.

Im Bundestag bleiben die klassischen Kommunikationswege und Advocacy-Kanäle zentrale Instrumente der politischen Inhaltsvermittlung (persönliche Gespräche 92%, Briefe 98%, Telefongespräche 82%). Digitale Medien haben sich jedoch mittlerweile als gewichtiger Kommunikationsbereich für die Politik etabliert: 94% der Entscheidungsvorbereiter im Bundestag informieren sich online über politische Sachverhalte, 28% haben dabei aufgrund der online verfügbaren Informationen ihre Position überdacht. Das Bedeutungspotential digitaler Medien scheint dabei noch nicht ausgeschöpft zu sein. 76% der Befragten gehen davon aus, dass in 3 Jahren Abgeordnete verstärkt soziale Medien für ihre politische Arbeit nutzen werden.

Laut 54% der befragten Parlamentsmitarbeiter sind professionelle Interessensvertretungen und Public Affairs Management die effektivsten Kommunikationsträger, um politische Inhalte zu vermitteln. Politische Öffentlichkeitsarbeit über TV (34%), Printmedien (30%) und Radio (28%) nehmen dabei eine unterstützende Rolle eine. Das Bewerben von politischen Inhalten in klassischen Medien hat keine große Bedeutung. Lediglich 18% der Befragten denken, dass politische Werbung in Zeitungen zielführend ist – bei TV- und Radiowerbung sind es sogar nur 8%.

„Public Affairs Management muss sich nach den politischen Kommunikationsrealitäten von heute richten. Nur ein intelligenter Mix aus traditionellen Ansätzen als Kern der Kommunikation, Nutzung neuer digitaler Möglichkeiten und die flankierende Einbindung politischer Öffentlichkeitsarbeit führt zu einer effektiven Konsensformung in wichtigen Politikfragen“, so Bernd Buschhausen, Leiter des Edelman Standortes Berlin und Practice Leader Public Affairs bei Edelman Deutschland.

Bei der Ausrichtung von politischen Kampagnen empfehlen dabei 36% der Entscheidungsvorbereiter im Bundestag eine präzisere Zieldefinition, konzentrierte Botschaften, wissenschaftliche Analysen und einen stärkeren Öffentlichkeitsbezug.

 Edelman_Capital_Staffers_2011_Germany.pdf

 Edelman_Capital_Staffers_Index_2011_Pressemitteilung