Edelman goodpurpose

Verbraucherstudie unterstreicht: Deutsche fordern von Unternehmen mehr Engagement für die Gesellschaft und den Umweltschutz

Montag, den 28. März 2011 | | Drucken | | E-Mail

• Unternehmen in der Pflicht bei gesellschaftlicher Verantwortung
• Erwartungen an die Regierung sinken
• Umweltschutz ist für Verbraucher dringendstes Handlungsfeld

Hamburg, 28. März 2011 – Deutsche Verbraucher fordern von Unternehmen, mehr soziale Verantwortung zu übernehmen. Bereits 50 Prozent der befragten Konsumenten verlangen von der Wirtschaft, dass sie sich für gesellschaftliche Bedürfnisse engagiert. Im Gegensatz dazu sinkt die Erwartung der Deutschen an die Regierung, sich mehr für soziale, ökologische und gesellschaftliche Belange einzusetzen, gegenüber dem Vorjahr von 58 auf 34 Prozent. Dies ergab die vierte jährliche Edelman goodpurposeTM Konsumentenstudie des PR-Beratungsunternehmens Edelman, die unter 7.259 Befragten in 13 Ländern (Deutschland: 500 Befragte zwischen 18 und 64 Jahren) durchgeführt wurde. Und auch die Bürger selbst sehen sich in der Pflicht: Jeder fünfte Deutsche gibt an, heute schon gesellschaftlich aktiver zu sein als noch vor einem Jahr.

„Die Studie bestätigt, dass die deutschen Verbraucher neben der Regierung vor allem Unternehmen und sich selbst, also die Zivilgesellschaft, in der gesellschaftlichen Verantwortung sehen", so Cornelia Kunze, Geschäftsführerin von Edelman Deutschland. „Unternehmen stehen heutzutage also nicht mehr vor der Wahl, Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Engagement in ihrer Produkt- und Markenstrategie zu berücksichtigen. Sie werden quasi von den Konsumenten und den NGOs dazu gezwungen."

Weltweite Konsumentenstudie zeigt: Gesellschaftliches Engagement von Marken ist kaufentscheidend

Freitag, den 05. November 2010 | | Drucken | | E-Mail

Edelman Studien - Edelman goodpurpose

Marken und Verbraucher sollen selbst mehr Verantwortung übernehmen/Regierung weniger in der Pflicht

Ergebnisse der vierten weltweiten Edelman goodpurpose™ Studie 2010

Hamburg, 5. November 2010 – Wenn deutsche Konsumenten zwischen zwei Marken gleicher Qualität und gleichen Preises wählen müssten, ist der gute Zweck, den das Produkt unterstützt, für 45 Prozent das entscheidende Kaufkriterium. Damit liegt „Purpose" weit vor Design und Innovation (34 Prozent) oder Markentreue (21 Prozent). Zudem ist jeder Zweite bereit, die Marke zu wechseln, wenn eine in Qualität und Preis vergleichbare Marke einen guten Zweck unterstützt. Das sind die Kernergebnisse der vierten jährlichen Edelman goodpurposeTM Konsumentenstudie der PR-Agentur Edelman, die unter 7.259 Befragten in 13 Ländern (Deutschland: 500 Befragte) durchgeführt wurde. Sie legen nahe, dass die klassischen vier P des Marketingmixes, „Product, Price, Place and Promotion", um „Purpose", den guten Zweck, als fünftes P erweitert werden sollten.