• Unternehmen in der Pflicht bei gesellschaftlicher Verantwortung
• Erwartungen an die Regierung sinken
• Umweltschutz ist für Verbraucher dringendstes Handlungsfeld

Hamburg, 28. März 2011 – Deutsche Verbraucher fordern von Unternehmen, mehr soziale Verantwortung zu übernehmen. Bereits 50 Prozent der befragten Konsumenten verlangen von der Wirtschaft, dass sie sich für gesellschaftliche Bedürfnisse engagiert. Im Gegensatz dazu sinkt die Erwartung der Deutschen an die Regierung, sich mehr für soziale, ökologische und gesellschaftliche Belange einzusetzen, gegenüber dem Vorjahr von 58 auf 34 Prozent. Dies ergab die vierte jährliche Edelman goodpurposeTM Konsumentenstudie des PR-Beratungsunternehmens Edelman, die unter 7.259 Befragten in 13 Ländern (Deutschland: 500 Befragte zwischen 18 und 64 Jahren) durchgeführt wurde. Und auch die Bürger selbst sehen sich in der Pflicht: Jeder fünfte Deutsche gibt an, heute schon gesellschaftlich aktiver zu sein als noch vor einem Jahr.

„Die Studie bestätigt, dass die deutschen Verbraucher neben der Regierung vor allem Unternehmen und sich selbst, also die Zivilgesellschaft, in der gesellschaftlichen Verantwortung sehen", so Cornelia Kunze, Geschäftsführerin von Edelman Deutschland. „Unternehmen stehen heutzutage also nicht mehr vor der Wahl, Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Engagement in ihrer Produkt- und Markenstrategie zu berücksichtigen. Sie werden quasi von den Konsumenten und den NGOs dazu gezwungen."

Deutsche Verbraucher denken „grün" – Umweltschutz ist dringendstes Handlungsfeld
Laut Studienergebnissen ist für 74 Prozent der deutschen Konsumenten der Umweltschutz immer noch die wichtigste Aufgabe. Und die Verbraucher nehmen das Thema ernster denn je: 62 Prozent der Befragten erwarten, dass Wirtschaft und Regierung enger zusammenarbeiten, um den Schutz der Umwelt zu garantieren. Jeder zweite Deutsche (54 Prozent, weltweit 64 Prozent) würde sogar Gesetzen zustimmen, die von Unternehmen verlangen, bestimmte Umweltstandards zu befolgen – auch wenn sich diese negativ auf den Umsatz auswirkten. Und sechs von zehn Deutschen würden Unternehmen, die durch ihre Geschäftstätigkeit der Umwelt schaden, Bußgelder auferlegen. Dabei sehen die Verbraucher ein nachhaltiges Engagement von Unternehmen im Bereich Umwelt als Vorteil an. So glauben immerhin 61 Prozent der deutschen Konsumenten, dass Projekte, die die Umwelt schützen und bewahren, zum Wirtschaftswachstum eines Unternehmens beitragen können.

„40 Jahre ‚Grüne Bewegung' hinterlassen bei den hiesigen Käuferschichten einen besonders tiefen Eindruck", interpretiert Anja Guckenberger, goodpurposeTM Studienverantwortliche Edelman Deutschland, die Ergebnisse. „Der ethische Konsum, also der Kauf von nachhaltigen Produkten oder von Marken, die soziale, ökologische oder gesellschaftliche Zwecke unterstützen, ist längst kein Trend mehr, sondern für viele Deutsche bereits Teil ihrer Lebenseinstellung."

Neben Umwelt spielt erstmals Integration eine tragende Rolle
Erstmals ist auch ein weiteres deutschlandspezifisches Phänomen zu beobachten. Die Verbraucher hierzulande beschäftigen sich zunehmend mit dem Thema „Integration" und halten dieses für das zweitrelevanteste gesellschaftliche Handlungsfeld. So finden 69 Prozent der Befragten mehr Toleranz gegenüber allen Menschen, die anders sind, wichtig. 68 Prozent sehen die Förderung des Verständnisses und des Respekts für andere Kulturen als bedeutendes Thema an.

Eine Übersicht der Studienergebnisse finden Sie hier

Die Pressemitteilung als PDF erhalten Sie hier

Über die Edelman goodpurpose™ Verbraucherstudie
Die repräsentative goodpurpose™ Umfrage wurde 2010 zum vierten Mal in Folge unter Verbrauchern im Alter von 18 bis 64 Jahren in 13 Ländern erhoben. Die Marktforschungsfirma StrategyOne (ein Edelman Unternehmen) führte eine Onlineumfrage in den USA, Kanada, Großbritannien, Deutschland (500 Befragte), Italien, Frankreich, Brasilien, Japan, Mexiko, den Niederlanden und den VAE durch. In Indien und China erfolgte die Umfrage persönlich. An der Umfrage nahmen insgesamt 7.259 Erwachsene teil.

Weitere Informationen unter http://www.goodpurposecommunity.com.

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Über Edelman:
Edelman ist mit 3.700 Mitarbeitern und Büros in 53 Städten auf fünf Kontinenten das größte unabhängige PR-Beratungsunternehmen der Welt. Seit mehr als 50 Jahren berät das international vielfach ausgezeichnete Agenturnetzwerk Kunden aller Größen und Branchen bei der Planung und Umsetzung von Kommunikationslösungen. Rund 115 Mitarbeiter an vier deutschen Standorten – Berlin, Frankfurt, Hamburg und München – sind der Edelman Philosophie des „Pioneer Thinking" verpflichtet: der Suche nach einzigartigen Lösungen für die Kommunikationsaufgaben der Kunden. Edelman Deutschland bietet besondere Expertisen in den Bereichen Unternehmens- und Marken-/Marketingkommunikation, Kommunikation im Gesundheitswesen, Technologiekommunikation, politische Kommunikation, Krisenkommunikation sowie Social-Media- und Onlinekommunikation.

Für weitere Informationen nutzen Sie bitte www.edelman.de und www.edelman-engage.de.