Hamburg, Dezember 2011 – Die Mehrheit der nachhaltigkeitsaffinen Verbraucher in Deutschland kann erstaunlich genau erklären, was sie unter Nachhaltigkeit versteht: 70 Prozent glauben, dass mit nachhaltigem Handeln von Unternehmen der bewusste Umgang mit Ressourcen, Umweltschutz allgemein oder zukunftsorientiertes Vorgehen gemeint ist.^[1] Aber: Obwohl über zwei Drittel der befragten Verbraucher theoretisch sehr gut über das Thema Bescheid wissen und angeben, bereits nachhaltig einzukaufen, fällt es ihnen bei der Produktauswahl am Regal schwer, tatsächlich nachhaltige Artikel zu erkennen – ein Hemmnis für das Thema Nachhaltigkeit, um wirklich aus der Nische zu kommen. Das ergab die erste, auf einer repräsentativen Stichprobe basierenden Gemeinschaftsstudie des PR-Beratungsunternehmens Edelman und des Marktforschungsinstituts TheConsumerView. Mit Hilfe eines zweiwöchigen Tagebuchs und einer anschließenden Onlinebefragung wurden erstmals nicht nur Meinungen, sondern auch tatsächliche Handlungsmuster von nachhaltigkeitsinteressierten Verbrauchern zum Thema „Nachhaltigkeit im Kaufentscheid“ bei Produkten des alltäglichen Gebrauchs untersucht.