Zum ersten Mal wird die internationale Kampagne von einem deutschen Testimonial unterstützt, dem Schauspieler Thomas Kretschmann, einem Mann, der Grenzen spielend überwindet

Wiesbaden im November 2010 – Ganz im Sinne des Erfinders der Marke Johnnie Walker präsentieren große Persönlichkeiten seit 2009 im Rahmen der „Walk with Giants"- Kampagne ganz private Einblicke in ihren persönlichen Werdegang und was für sie persönlichen Fortschritt ausmacht. Neben globalen Giants wie Robert Carlyle, Jenson Button und Haile Gebrselassie begleitet dieses Jahr erstmals ein deutscher Giant die Kampagne: der Schauspieler Thomas Kretschmann. Vom DDR-Profi-Schwimmer zum Hollywood-Schauspieler hat er in seinem Leben viele Grenzen – Landesgrenzen wie auch mentale Grenzen – spielend überwunden. Für „den Deutschen" in Hollywood gibt es keinen Stillstand. Ganz im Sinne des Johnnie Walker Mottos „Keep Walking".

Über die "Walk with Giants"-Kampagne

Bereits seit über 100 Jahren ist „Keep Walking" das Erfolgsrezept und „Inspiring Personal Progress" das Credo der Marke. Die „Walk with Giants"-Kampagne inspiriert seit letztem Jahr weltweit durch Erfolgsgeschichten großer Persönlichkeiten wie Sir Richard Branson, Ranulph Fiennes oder Greg Norman. In Videos und Interviews geben diese „Giants" Einblicke in ihren Werdegang, verraten, was sie motiviert und was ihr ganz persönliches Erfolgsgeheimnis ist.

In diesem Jahr erzählt Thomas Kretschmann von seinem Erfolgsweg, der nicht immer klar vorgezeichnet war: Sein Drang nach Freiheit ließ ihn als DDR-Profi-Schwimmer über die Mauer in den Westen flüchten. Danach galt es, alle Möglichkeiten im Leben auszureizen. Als Schauspieler arbeitete er in Deutschland, Italien und Frankreich, bis er dann nach Los Angeles zog. In Hollywood ist er nun ein international bekannter Schauspieler. „Thomas Kretschmann ist für uns nicht nur der perfekte deutsche „Giant", weil er im wahrsten Sinne des Wortes viele Grenzen spielend überwunden hat, sondern insbesondere deshalb, weil sein Motto „Grenzen 2 sind zur Überwindung gedacht" perfekt einhergeht mit dem Johnnie Walker Credo „Keep Walking". Oder wie er selbst sagt: „Weiter geht's!", so An Martel, Senior Brand Manager Johnnie Walker Northern Europe. „Unser Ziel ist es, mit Thomas Kretschmanns Erfolgsstory viele Menschen inspirieren zu können, ihren eigenen Weg zu gehen und nicht stillzustehen".

Die 360 Grad Aktivierung der "Walk with Giants"-Kampagne

Zentrale Plattform der deutschen Kampagne ist die Johnnie Walker Facebook-Fanseite, die am 22. November 2010 gelauncht wird. Alle Aktivitäten der Kampagne wie z.B. der „Meet the Giant"-Wettbewerb, bei dem Konsumenten die Chance auf ein persönliches Treffen mit ihrem „Giant" Thomas Kretschmann haben, finden in der deutschen Johnnie Walker Online- Community auf Facebook statt. Darüber hinaus sind ebenfalls ab 22. November 2010 alle Giants mit Videotrailern und Audio-Interviews auf der Johnnie Walker Homepage www.johnniewalker.com zu finden. So auch das Kampagnenvideo und das Audio-Interview mit Thomas Kretschmann, die im September in Berlin an authentischen Orten wie dem Studio Babelsberg und im Stadtbad Oderberger gedreht wurden. Die Kampagne auf Facebook wird von einer umfangreichen Facebook- und Online Media- Schaltung begleitet, die deutsche Fans mit zahlreichen exklusiven Inhalten wie z.B. Online- Streaming des Gewinnerevents mit dem „Giant" Thomas Kretschmann sowie Hintergrundinformationen und persönlichensgeschichten aller „Giants" auf dem Laufenden hält. Umfassende PR-Aktivitäten in Print und Online sowie weitere Online Media-Aktivitäten unterstützen die Kampagne bis Ende April 2011.

Die internationale „Walk with Giants"-Kampagne hält noch diese Woche ein Ereignis bereit: Am 18. November findet auf der globalen Johnnie Walker Facebook-Page unter http://www.facebook.com/JohnnieWalker ein Live Q&A mit dem Formel 1 Rennfahrer Jenson Button statt. Die Facebook-User können vorher ihre Fragen an die Pinnwand posten und Jenson Button wird diese dann am 18. November um 17 Uhr live auf Facebook beantworten.

Der "Meet the Giant"-Wettbewerb

Ab Januar 2011 werden Facebook-User dazu aufgerufen, ihre persönliche inspirierende Geschichte in Form von Bildern oder Videos zu erzählen. Aus den geposteten Beiträgen bestimmen erst die Facebook-Nutzer und anschließend Thomas Kretschmann in Zusammenarbeit mit Johnnie Walker die Gewinner. Diese werden in das „Walk with Giants Studio" in einer deutschen Großstadt eingeladen. Die Auserwählten erhalten ein persönliches Mentoring, bei dem sie den deutschen „Giant" Thomas Kretschmann persönlich treffen; eine Abendveranstaltung ist inklusive. Mehr Informationen zur deutschen „Walk with Giants"-Kampagne finden Sie ab dem 22. November 2010 unter www.facebook.com/JohnnieWalkerDeutschland und auf www.johnniewalker.com.

Produktion & Agenturen der „Walk with Giants"-Kampagne

Werbeagentur: BBH London
Video Regisseur: Jeremy Wooding
Kameramann: Roger Chapman
Photograph: Chris Cox
Audio Walk Sound Operator: Pascal Capitolin
Media: Carat
PR: Edelman

 Pressemeldung als PDF

Über Johnnie Walker
Vom kleinen Gemischtwarenladen, den John Walker 1820 im Alter von 15 Jahren aufgebaut hat und in dem er seinen treusten Stammkunden seine eigenen Whiskies verkaufte – die Kunst des Blending hat John Walker vom Tee-Mischen gelernt – bis heute, war es ein weiter Weg. John Walker ist den ersten Schritt gegangen, seine Söhne und Enkel haben diesen Weg konsequent weiterverfolgt. Ganz im Sinne des Mottos „Keep Walking". Allem voraus ging dabei immer das Streben nach höchster Qualität. John Walkers Ziel war es, einen Whisky zu kreieren, dessen Qualität die Zeit übersteht. Die Reise geht auch heute noch weiter: Als weltweit größte Whisky-Marke, deren Qualitätsprodukte in rund 200 Ländern verkauft werden, steht Johnnie Walker weiterhin für persönlichen Fortschritt und inspiriert Konsumenten weltweit, ihren eigenen persönlichen Weg zu gehen.

Über Diageo
Diageo ist der weltweit führende Premium-Getränkehersteller von Spirituosen, Wein, Bier und Mixgetränken. Das Portfolio des Unternehmens umfasst so bekannte Marken wie Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, J&B, Captain Morgan und Tanqueray. Diageo ist in rund 180 Ländern weltweit vertreten und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch der London Stock Exchange (DGE) gehandelt. Mit seinem Diageo Marketing Kodex (DMC) und einer Vielzahl globaler und regionaler Initiativen setzt sich Diageo weltweit für den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein. 4 Weitere Informationen über Diageo, unsere Mitarbeiter, unsere Marken und unsere Performance finden Sie unter www.diageo.de. Bitte trinken Sie verantwortungsvoll. www.initiative-genusskultur.de Abdruck honorarfrei, Beleg erbeten.

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