Für das „Smirnoff Nightlife Exchange Project" werden Konsumenten in 14 Ländern auf sechs Kontinenten aufgerufen ihre Ideen zum Thema „Nightlife Kultur" auf Facebook vorzustellen – die besten Ideen werden mit Hilfe von prominenten Nightlife-Hosts in Partnerstädten realisiert

Die Aktion im Rahmen der Smirnoff „Be there"-Kampagne wird begleitet von einer integrierten Marketing-Kampagne, die sowohl Social Media umfasst, eine globale TV-Partnerschaft mit MTV, einen eigenen mobilen Smirnoff-Kanal sowie breite PR-Aktivitäten und eine klassische TV- und Online-Kampagne

Wiesbaden, den 6. Oktober 2010 – Ein Erlebnis das einmalig ist und ein Leben lang in Erinnerung bleibt

– das ist der Anspruch des „Smirnoff Nightlife Exchange Project". Ein ambitioniertes Projekt, das ein neues Kapitel in Sachen Nachtleben aufschlagen wird. Ziel der Aktion im Rahmen der Smirnoff „Be there"-Kampagne ist es, das Beste aus dem Nightlife von allerorts auf der Welt zu entdecken, auszutauschen und gemeinsam zu feiern. Die weltweite Aktion findet zeitgleich statt in den USA, England, Argentinien, Australien, Brasilien, Kanada, Deutschland, Indien, Irland, Libanon, Polen, Südafrika, Thailand und Venezuela. In einem unvergesslichen Finale am 27. November wird die Welt ihre Nächte austauschen, und alle Länder werden das Beste aus dem Nachtleben der jeweils anderen erleben.

Unter allen Teilnehmern verlost Smirnoff neben 1.000 exklusiven Tickets für die Party in Berlin am 27. November eine Reise mit unbekanntem Ziel. Zwei Personen werden die einmalige Möglichkeit haben live dabei zu sein, wenn das Beste des deutschen Nachtlebens in einem fernen Land zum Leben erweckt wird.

Begleitet wird die Aktion in allen 14 Ländern durch eine integrierte Marketing-Kampagne, inklusive einer globalen Partnerschaft mit MTV, einem weltweiten Blogger-Outreach-Programm, dem mobilen Smirnoff-Kanal „Smirnoff.mobi 14", nationalen PR-Aktivitäten und einer umfassenden TV-und Web-Werbekampagne in die auch User-generated Content eingebunden sein wird. Die Konsumenten beschreiben darin, was ihrer Meinung nach das Beste am Nightlife in ihrem Land ist.

Amanda Basquil, Diageo Category Marketing Director, Northern Europe erklärt: „Das Smirnoff Nightlife Exchange Project ist ein ehrgeiziges Unternehmen, das noch nie zuvor von einer Marke gewagt wurde und spiegelt perfekt den Anspruch der „Be there"-Kampagne wieder; es geht um Herausforderungen und unvergessliche außergewöhnliche Erfahrungen. Wenn Konventionen auf den Kopf gestellt werden, dann kann etwas Außergewöhnliches entstehen – eine Nacht, auf die man zurückschaut und stolz sagen kann, dass man dabei war."

Facebook-Contest, User-Voting für Shortlist und Promis bestimmen die Finalisten

Nachdem The Smirnoff Nightlife Exchange schon eine weltweite Online-Gemeinschaft von über zwei Millionen Gleichgesinnten zusammengebracht hat, werden Fans und Öffentlichkeit nun ganz ins Zentrum des Geschehens rücken. Mit der Nightlife Exchange Application auf Facebook (www.facebook.com/smirnoffdeutschland) können Konsumenten das Beste aus ihrem lokalen Nachtleben vorschlagen. Das kann eine bestimmte Art von Musik sein, ein Cocktail, der in der Region erfunden wurde oder ein Modetrend, der einmalig für ein Land ist. Wenn alle Vorschläge eingereicht wurden, wird ein einheimischer Kurator in jedem Land entscheiden, was sein Nachtleben am besten repräsentiert.

Diese Ideen werden online festgehalten, in einen Container gepackt und anschließend in ein aufregendes Event-Erlebnis verwandelt. Vom 13. September bis 22. Oktober wird es jedes Wochenende in Berlin die Möglichkeit geben, den deutschen Container mit den besten Ideen vor ausgesuchten Clubs und Konzert-Locations live zu erleben. Die Ideen, die bis zum 18. Oktober die meisten Stimmen haben, kommen auf die Shortlist. Wer letztlich der Gewinner ist, entscheidet schließlich pro Land ein Prominenter. Für Deutschland trifft Partymacher und Club-Inhaber Conny Opper (Clubs: Scala und Rio, Berlin) die Auswahl der Finalisten.

In einem unvergesslichen Finale am 27. November wird die Welt ihre Nächte austauschen, und alle Länder werden das Beste aus dem Nachtleben der jeweils anderen erleben.

PM-SMIR_Nightlife-Ex_Tradepress_61010.pdf

Abdruck honorarfrei, Beleg erbeten.

Über Smirnoff
Smirnoff No. 21 ist die meistverkaufte Spirituose weltweit. Der höchste Qualitätsstandard von Smirnoff No. 21 beruht auf der Verbindung von 3-fach destilliertem Alkohol mit neutralisiertem und de-mineralisiertem Wasser und einer einzigartigen 10-fachen Holzkohle-Filtration. Auf diese Weise erlangt Smirnoff No. 21 seinen einzigartig reinen und klaren Geschmackscharakter bei 37,5 % vol. Alkoholgehalt. Seine außergewöhnliche Qualität hat Smirnoff Vodka bereits mehrfach Auszeichnungen eingebracht. 2003 und 2009 wurde Smirnoff No. 21 die Doppel-Goldmedaille auf der San Francisco World Spirits Competition verliehen.

Über Diageo
Diageo ist der weltweit führende Premium-Getränkehersteller von Spirituosen, Wein, Bier und Mixgetränken. Das Portfolio des Unternehmens umfasst so bekannte Marken wie Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, J&B, Captain Morgan und Tanqueray. Diageo ist in rund 180 Ländern weltweit vertreten und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch der London Stock Exchange (DGE) gehandelt. Mit seinem Diageo Marketing Kodex (DMC) und einer Vielzahl globaler und regionaler Initiativen setzt sich Diageo weltweit für den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein. Weitere Informationen über Diageo, unsere Mitarbeiter, unsere Marken und unsere Performance finden Sie unter www.diageo.de.

Bitte trinken Sie verantwortungsvoll.

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