Minden, Juli 2011. Der Marktführer für Haushaltsfolien und -papiere in Europa, Cofresco Frischhalteprodukte GmbH & Co. KG, unterzieht seine führenden Marken Toppits® und Albal® einem europaweiten Relaunch. Dabei werden sie als Teil der emotionalen Welt des Kochens und Genießens gegenüber den Konsumenten positioniert. Die neue Positionierung wird mit signifikanten Marketing-Investitionen kommuniziert: auf der Verpackung, in TV und Print, über PR und am POS.
Ziel des Markenrelaunches ist es, eine hohe Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb zu erreichen. Während die Wahrnehmung der Verbraucher bisher durch eher rationale Aspekte bestimmt wurde, werden Toppits® und Albal® nun als Marke näher an den Konsumenten rücken und Teil seiner emotionalen Welt des Kochens und Essens werden. Sie werden als clevere Helfer, sozusagen als „rechte Hand“ in der Küche positioniert.