Einfach genießen: Markenoffensive für Toppits® und Albal® in Europa
| Toppits - Marken-Relaunch |
Minden, Juli 2011. Der Marktführer für Haushaltsfolien und -papiere in Europa, Cofresco Frischhalteprodukte GmbH & Co. KG, unterzieht seine führenden Marken Toppits® und Albal® einem europaweiten Relaunch. Dabei werden sie als Teil der emotionalen Welt des Kochens und Genießens gegenüber den Konsumenten positioniert. Die neue Positionierung wird mit signifikanten Marketing-Investitionen kommuniziert: auf der Verpackung, in TV und Print, über PR und am POS.
Ziel des Markenrelaunches ist es, eine hohe Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb zu erreichen. Während die Wahrnehmung der Verbraucher bisher durch eher rationale Aspekte bestimmt wurde, werden Toppits® und Albal® nun als Marke näher an den Konsumenten rücken und Teil seiner emotionalen Welt des Kochens und Essens werden. Sie werden als clevere Helfer, sozusagen als „rechte Hand“ in der Küche positioniert.
„Das Packungsdesign von Toppits® ist nun seit zehn Jahren erfolgreich am Markt und hat einige Nachahmer in den Regalen der Supermärkte gefunden“, begründet Dirk Löhmer, Geschäftsführer von Cofresco Frischhalteprodukte GmbH & Co. KG, den europaweiten Relaunch der Marken-Produkte von Cofresco.
Neue Markenstrategie und neues Design bringt Cofresco-Produkte näher an den Kunden
Um diese Produktversprechen nachhaltig differenzierend zu vermitteln, wurde die Markenstrategie überarbeitet und sowohl das Logo wie auch das komplette Verpackungsdesign erneuert. Mit einer hoch emotionalen Ansprache werden die konsumentenrelevanten Produktvorteile zukünftig in einer neuen Marken-Kampagne und durch das neue Promotionskonzept kommuniziert.
Kern des neuen Designs ist die Überarbeitung der Marken-Logos von Albal® und Toppits®. Das Blau im Hintergrund der Marke ist kräftiger geworden. Das Logo hat an Leichtigkeit gewonnen – in Form einer wehenden Fahne mit einer vom Untergrund abgesetzten Schattierung. Der neue Claim „Einfach genießen“ lädt die Marke positiv auf und vermittelt die Kernattribute der neuen Markenstrategie: einfach, clever, verlässlich, inspirierend, genuss- und freudvoll.
Modernes Verpackungsdesign emotionalisiert Produktmarken
Das in allen Kernmärkten sehr erfolgreich getestete neue Verpackungsdesign trägt den Zielen der Neupositionierung Rechnung und verspricht hohe Kaufbereitschaft. Während das Markenbild von Toppits® und Albal® in die Mitte der Verpackung rückt, bleibt auf der äußeren linken Packungsseite Raum für frische und appetitliche Lebensmittelabbildungen. Dazwischen zeigen inspirierende, grafisch gestaltete Szenen-Bilder Menschen beim Genuss von Lebensmitteln, die das gemeinsame Küchenerlebnis positiv vermitteln.
Die Produktnamen, je nach Produkt rechts vom Markenlogo oder darunter platziert, werden durch ein differenziertes Produktversprechen ergänzt, wie zum Beispiel „Kraft-Alufolie“ oder „Aroma-Frischefolie“. Darunter wird in etwas kleinerer Schriftgröße der zentrale Produktvorteil aufgelöst: „Schützt sicher Geschmack und Nährstoffe“ oder „Für geschmackvolle Braten mit weniger Fett“. Auf der äußeren rechten Verpackungsseite werden in übersichtlichen Informationsgrafiken die Produktleistungen noch einmal ganz klar herausgestellt.
Pressetext_Cofresco_Unternehmen__long_Version.pdf
Neue TV-Kampagne kommuniziert die Neupositionierung von Toppits® und Albal® in die Breite
Die Launches der neuen Verpackungen des Kernsortiments werden bis Oktober dieses Jahres umgesetzt. Begleitet wird der Relaunch mit einer Vielzahl von Markenaktivitäten: TV- und Print-Kampagnen werden den Relaunch der Marken in 2011 und 2012 großflächig kommunizieren. Auch am Point of Sale wird Cofresco seinen Produkten einen neuen Rahmen geben, um die Selbstverkaufsfähigkeit zu steigern. Übersichtliche und attraktive Regalgestaltung schaffen für die Kunden eine klare Orientierung, saisonale Promotion-Aktionen am POS sowie neue Displays regen zu Testkäufen an. Zweitplatzierungen mit Verwendungsbezug im Supermarkt, beispielsweise von Gefrierbeuteln an der Fleischtheke oder Frischhaltefolien am Käsestand, schaffen zusätzliche Kaufanreize. Auf übertriebene Preisaktionen für Albal® oder Toppits® wird dabei verzichtet.
Direkter Dialog mit der Zielgruppe führt zu hohem Konsumentenverständnis
Hinzu kommen effiziente Maßnahmen zur direkten Zielgruppenansprache als Teil der auf 360 Grad angelegten Kampagnen. Die Nutzung von sozialen Medien wie eigene Facebook-Seiten und eigene YouTube-Kanäle sowie breite Empfehler-Programme intensivieren den Dialog mit den Konsumenten. So kann Cofresco noch stärker als zuvor auf die relevanten Bedürfnisse der Verbraucher eingehen. „Dieses Wissen treibt uns an und führt zu permanenten Produktverbesserungen und Neuentwicklungen“, erläutert Löhmer die konsequente Fortführung der Unternehmensphilosophie. Denn auch Innovationen wie die neue Klick-BoxN für Gefrierbeutel, der integrierte Folienschneider für die Frischhaltefolie oder die patentierte Prägung der Gourmet Alufolie schaffen eine neue Attraktivität und öffnen den Markt für neue Produktsegmente.
