Hamburg, 15. Februar 2012.In der neuen Markenkampagne „Menschen zeigen ihre Erfolge" erzählt Becel pro.activ ab dem 13. Februar 2012 die wahren Geschichtenvon Menschen, die ihren Cholesterinspiegel erfolgreich senken konnten. Als prominentes Beispiel berichtet Ex-Fußballweltmeister Paul Breitner in TV-Spots und Printanzeigen, wie er seinen Cholesterinwert mit Becel pro.activ reduzieren konnte. Becel pro.activ enthält hochwirksame Pflanzensterine, die diesen Wert im Rahmen eines gesunden Lebensstils um 7-10 % senken können. Ergänzt wird Paul Breitners Auftritt in TV und Print von den Geschichten zweier Frauen – und auf www.becel.devon vielen weiteren persönlichen Erfahrungen von Menschen mit einem erhöhten Cholesterinspiegel. Dort sollen es noch mehr werden: Über die Kampagnenwebsite und Pressearbeit ruft Paul Breitner zum „Mitmachen & Cholesterin senken" auf. Interessenten mit einem nachweislich erhöhten Cholesterinspiegel erhalten ein kostenloses Testpaket Becel pro.activ Margarine und können nach erfolgreichem Abschluss des Programms auch ihre Geschichte auf www.becel.de teilen. Unterstützt wird die Aktion am POS mit Displays und einer Gewinnaktion. Ziel der Kampagne ist es, zum Thema Cholesterin aufzuklären und Menschen dazu zu animieren, sich aktiv über ihren Cholesterinspiegel zu informieren und gegebenenfalls Maßnahmen zu ergreifen. DDB London (TV, Print), RUPP Die Markenflüsterer, Ulm/Hamburg (POS) sowie Edelman Hamburg (PR) zeichnen dafür verantwortlich.

Paul Breitners Erfolgsgeschichte:

Im TV-Spot betritt Paul Breitner, Fußballweltmeister von 1974, aus der Dunkelheit des Spielertunnels das Münchner Olympiastadion. Er hält einen Fußball in der Hand und geht schnellen Schrittes über den saftgrünen Rasen. Der 60-Jährige lässt den Ball einmal auf den Boden prellen, schießt ihn dann aus dem Blickfeld und geht direkt auf den Zuschauer zu. Eine Filmassistentin kommt ins Bild und reicht ihm eine Tafel mit der Ziffer 251 – Paul Breitners ursprünglicher Cholesterinwert. Dazu erzählt er: „Ich war ganz schön überrascht, als ich erfahren habe, dass ICH einen erhöhten Cholesterinspiegel habe." Breitner geht weiter, dabei wird ihm eine neue Tafel mit einem Bild der Becel pro.activ Margarine gereicht. Er erläutert: „...deshalb habe ich angefangen Becel pro.activ zu essen..." Nun bekommt er eine dritte Tafel überreicht, auf der die Ziffer 216 zu sehen ist. Beim Blick auf das Ergebnis strahlt Paul Breitner glücklich in die Kamera und ruft auf: „Gehen Sie ins Internet und finden Sie heraus, wie auch SIE ihren senken können." Zum Bild der Becel pro.activ Margarine wird die URL www.becel.de eingeblendet.

„Menschen zeigen ihre Erfolge":

Zwei weitere Spots zeigen gewöhnliche Frauen, die wie Paul Breitner einen zu hohen Cholesterinspiegel hatten und mit Becel pro.activ dagegen angegangen sind. Beispielsweise die vierfache Mutter Silke B. (49), die gern wandern geht. Im TV-Spot läuft sie an einem kleinen Bachlauf durch den Wald und veranschaulicht ihre persönliche Erfolgsgeschichte anhand der Tafeln, die ihr gereicht werden. Auch die agile Rentnerin Ursula O. (67) hat mithilfe von Becel pro.activ ihren Cholesterinspiegel gesenkt. Sie verbringt viel Zeit in der Tennishalle. Dort ist sie auch im TV-Spot zu sehen, wo sie nach ein paar Ballwechseln von sich und Becel pro.activ erzählt. Gedreht wurden die 20-Sekünder unter der Regie von Richard Chambers (DDB) und der Produktion von Outsider.

Aufruf „Mitmachen & Cholesterinwert senken":

Auf der Kampagnen-website www.becel.de sind viele weitere wahre Geschichten von Menschen zu finden, die mit Becel pro.activ ihren Cholesterinwert gesenkt haben. Dort und über Pressearbeit ruft Paul Breitner vom 13. Februar bis 31. März 2012 alle Menschen mit einem per ärztlichem Attest nachgewiesenen erhöhten Cholesterinspiegel dazu auf, sich an der Aktion zu beteiligen. Teilnehmer erhalten vier Wochen Becel pro.activ Margarine kostenlos, Tipps zu einer gesunden und aktiven Lebensweise und die Chance auf Reisegutscheine von FIT Reisen und Meet&Greets mit Paul Breitner. Im Anschluss an das Programm können auch sie ihre persönliche Geschichte auf www.becel.de erzählen.

Die Kampagne „Menschen zeigen ihre Erfolge" startet ab dem 13. Februar mit den TV-Spots auf reichweitenstarken deutschen TV-Sendern wie ARD, ZDF, RTL und Sat.1. Begleitet wird die Kampagne von Printanzeigen, die ab dem 15. Februar 2012 in Wochen-, Männer- und Frauenzeitschriften geschaltet werden, sowie Displays am POS. Parallel startet die PR-Kampagne „Mitmachen & Cholesterinwert senken".

Mehr Informationen über Becel finden Sie unter www.becel.de

Über Becel pro.activ
Becel pro.activ Produkte enthalten besonders viel natürliche, hochwirksame Pflanzensterine, die den Cholesterinspiegel im Rahmen einer ausgewogenen Ernährung und eines gesunden Lebensstils nachweislich bei einer Aufnahme von ca. 2 g am Tag in zwei bis drei Wochen um 7 - 10 % senken können. Ein optimales Ergebnis wird beim Verzehr von 3 Portionen Becel pro.activ täglich erzielt, wobei 1 Portion aus 10 g Margarine oder 250 ml Milch besteht. Ein Joghurtdrink enthält die komplette Tagesmenge. Becel pro.activ Margarine gibt es im 250- und 500-g-Becher im Lebensmitteleinzelhandel (UVP 2,99 EUR / 5,79 EUR), Becel pro.activ Milch ist im 1-Liter-Tetrapak im Kühlregal zu finden (UVP 1,99 EUR). Die Becel pro.activ Joghurtdrinks Original und Erdbeer sind zu vier Flaschen à 100ml erhältlich (UVP 2,69 EUR).

 Becel_pro.activ_PM_FP_Kampagne.pdf