Hamburg, 13. Oktober 2011: Können 40 Menschen in blauen Ganzkörperanzügen auf die verbesserte Rezeptur der Produkte „Becel vital" und „Becel original" aufmerksam machen? Yes, they can! Im Rahmen einer Guerilla-Kampagne schickte Unilever die „Becel-Herz-KreisLäufer" durch Hamburg, Berlin, Leipzig, München und Köln und ließ sie an bekannten und belebten Orten mit spontanen Aktionen zeigen, wie einfach es ist, etwas für sein gesundes Herz-Kreislaufsystem zu tun – so unter anderem mit einer Frühstückstafel am Brandenburger Tor und Yoga auf der Hamburger Reeperbahn. Die Guerilla-Aktion wurde von der PR-Agentur Edelman GmbH (Büro Hamburg) entwickelt und umgesetzt.

Hintergrund der Kampagne / forsa-Ergebnisse:

„Becel vital" und „Becel original" enthalten jetzt neben den unveränderten Mengen an Omega-6-Fettsäuren 30 Prozent mehr Omega-3-Fettsäuren[1] . Die veränderte Rezeptur und ein neues, frisches Packungsdesign kommunizierte Unilever in TV und Print, am POS und in der PR. Dazu wurde ein neues Keyvisual eingeführt: gelbe, geschwungene Pfeile auf dem menschlichen Körper, die das Herz-Kreislaufsystem visualisieren. Parallel ergab eine repräsentative forsa-Umfrage[2] , dass rund ein Viertel der Großstädter in Deutschland weniger oder überhaupt nicht zufrieden mit der eigenen Gesundheit sind (Hamburg: 24%, Berlin: 25%, Leipzig: 26%, München: 24%, Köln: 21%). Brisant genug, um mit Guerilla-Aktionen darauf aufmerksam zu machen, wie wichtig und einfach es ist, dies mit abwechslungsreicher und ausgewogener Ernährung, Bewegung sowie ausreichend Entspannung zu ändern und aktiv etwas für sein Herz-Kreislaufsystem zu tun.

Die „Becel-Herz-KreisLäufer" auf Tour / Verjüngung der Marke:

40 „Becel Herz-KreisLäufer" tourten in blauen Catsuits, auf denen die gelben, geschwungenen Pfeile zu sehen waren, durch Hamburg, Berlin, Leipzig, München und Köln. Start war in jeder Stadt die „schnellste Frühstückstafel der Welt": Dabei bauten die Teilnehmer eine Tafel mit 20 Tischen und 40 Stühlen sowie Tellern, Messern, Bechern, Servietten, Brötchen, Blumen und Becel auf und frühstückten daran – auf der Hamburger Kennedybrücke, vor dem Brandenburger Tor, am Alten Rathaus in Leipzig, auf dem Marienplatz in München oder auf der Kölner Domplatte. Anschließend bewegten sie sich mit Yoga, Tanz, Entspannung, Ballsport und Akrobatik weiter und machten an Sehenswürdigkeiten auf sich aufmerksam. Das Herzschlag-Finale: Yogaübungen vor dem Dollhouse auf der Hamburger Reeperbahn. Mit der Guerilla-Aktion richtete sich Becel an eine Zielgruppe, die ihr Leben so lange wie möglich aktiv selbst gestalten möchte. Daher war die Guerilla-Aktion betont jung und ungewöhnlich gehalten. Strategie, Umsetzung und PR-Begleitung stammen von den Consumer-Spezialisten der Edelman GmbH (Hamburg).

Die aktuelle Becel-Kampagne:

Noch bis Ende November läuft der aktuelle TV-Spot auf reichweitenstarken deutschen TV-Sendern. Begleitet wird er von Printanzeigen, Displays am POS und einer Handelspromotion. Unter dem Motto „Becel ist Gold wert" befinden sich 600 Gewinnkarten in Deutschland und Österreich in den Aktionsbechern von „Becel original" und „Becel vital". Wer ein „Golden Ticket" in seiner Packung findet, erhält nach der Einsendung der Gewinnkarte einen Sofortgewinn in Form eines Goldbarrens im Wert von ca. 300 Euro. Auf die Aktion wird über den TV-Spot, durch Displays am POS, auf den Packungen sowie Pressearbeit aufmerksam gemacht. Mehr Informationen auf www.becel.de.

Über Becel
Die Becel-Margarineprodukte „Becel original" und „Becel vital" aus dem Hause Unilever enthalten lebenswichtige, mehrfach ungesättigte Omega-3- und Omega-6-Fettsäuren. Durch deren positive Wirkung auf den Cholesterinspiegel helfen sie, die Gefäße frei zu halten und unterstützen so ein gesundes Herz-Kreislaufsystem. Sie haben darüber hinaus wenig gesättigte Fettsäuren, sind streng natriumarm und bilden eine wichtige Quelle für die fettlöslichen Vitamine A, D und E. Die Becel-Margarineprodukte sind im 250- und 500g-Becher im Lebensmitteleinzelhandel erhältlich. Die unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers liegt bei 1,49 EUR bzw. 1,99 EUR. Weitere Informationen unter www.becel.de.

[1]    Die mehrfach ungesättigten Fettsäuren in Becel helfen durch ihren positiven Einfluss auf den Cholesterinspiegel die Gefäße freizuhalten und unterstützen so das Herz-Kreislaufsystem. Die neue Rezeptur von Becel ist vor allem für Menschen gedacht, die ihr Leben möglichst lange aktiv selbst gestalten und genießen möchten.

[2] Repräsentative Umfrage des forsa-Instituts im Auftrag von Becel – durchgeführt vom 11.08.-18.08.11 unter 1.000 Deutschen im Alter von 18 bis 63 Jahren in Hamburg, Berlin, Köln, München und Leipzig (je 200 Befragte pro Stadt).