Gestern große Spot-Premiere im Kino in Hamburg

Hamburg, 26. August 2011. Nach mehr als vier Monaten, einer Castingtour durch 13 Städte und fast 4.000 Bewerbungen ist es soweit: Die neue LÄTTA-Frau – und damit das Gesicht eines neuen LÄTTA-Spots – ist gefunden. Gewinnerin der Aktion „Werd' die neue LÄTTA-Frau" ist Nadine Kubusch (18), Schülerin aus Finsterwalde, die dem gesuchten Typus der selbstbewussten, lebenslustigen, leidenschaftlichen und spontanen LÄTTA-Frau entspricht. Ihren Höhepunkt fand die Suche gestern in einer exklusiven Premiere des neuen Spots in allen Sälen des CinemaxX Hamburg Dammtor – mit dabei: Schauspielerin und Jury-Mitglied Wolke Hegenbarth. Ab heute ist der Spot auf www.laetta.com zu sehen, ein möglicher TV-Einsatz wird aktuell geprüft. Begleitet wurde die 360°-Kampagne mit ATL/BTL-Maßnahmen, einer Online-Kampagne inkl. Aktionswebsite sowie einem breit angelegten PR- und Social Media Programm.

Der neue LÄTTA-Spot: Der 35-Sekünder thematisiert Frische, Natürlichkeit und Abenteuerlust in schwedischer Natur. Eben typisch LÄTTA! Der Spot mit dem Motto „Dein frischer Start – Frühstück mit LÄTTA" ist ab sofort online auf www.laetta.com abrufbar, ein späterer TV-Einsatz einer gekürzten Fassung wird derzeit geprüft. Seine Geschichte reiht sich in die Tradition früherer LÄTTA-Filme ein – die skandinavische Natur und der unerwartete Moment im Zusammenspiel mit dem männlichen Gegenpart der LÄTTA-Frau dürfen nicht fehlen.

Eine schwedische Landschaft am frühen Morgen: Wasser, ruhige Natur, die Sonne geht auf. Die LÄTTA-Frau und ihr Freund wollen draußen frühstücken. Von einer Anhöhe aus entdecken sie den perfekten Ort dafür an einem See. Ein Wettlauf ans Wasser beginnt. Doch wer gewinnt? Nadine rennt los und ruft: „Wer zuerst da ist!" Nach einem auffordernden „Wo bleibst du denn?" wird sie jedoch von ihrem Freund überholt. Als Erster angekommen, bleibt er am Ufer stehen um zu verschnaufen und stellt die Frage siegessicher zurück: „Wo bleibst du denn?" Nadine jedoch denkt nicht daran, neben ihm stehenzubleiben: Ganz die LÄTTA-Frau, springt sie voller Elan und guter Laune kurzerhand über ihn hinweg in den klaren See, während sie „Erster" ruft. Frische pur! Wieder aufgetaucht, genießt sie ihr Frühstück mit LÄTTA.

„LÄTTA steht für Freiheit, Lebensfreude, Frische und Natur", fasst Arne Kirchem, Category Director SCC & Dressings D-A-CH bei Unilever, zusammen. „Das transportiert der neue Spot nicht nur durch unsere Gewinnerin und Hauptdarstellerin Nadine selbst, sondern auch durch die Handlung und den tollen Drehort in Schweden, an dem der Spot entstanden ist."

Der Weg zum Spot: Unter dem Titel „Werd' die neue LÄTTA-Frau" hat Unilever für die Marke LÄTTA in einer aufmerksamkeitsstarken 360°-Kampagne in Deutschland und der Schweiz die neue Hauptdarstellerin für einen neuen LÄTTA-Spot gesucht. Die Gewinnerin wurde in einem mehrstufigen Prozess durch Online-Votings und eine Jury bestimmt. Zunächst konnte sich jede Frau ab 18 Jahren entweder bei einem von 13 Castings oder direkt unter www.laetta.com bewerben. Auf der Schäreninsel Grinda vor den Toren Stockholms wurden aus den Top 10 Bewerberinnen von einer vierköpfigen Jury rund um Schauspielerin Wolke Hegenbarth die drei Finalistinnen gekürt und der Spot direkt vor Ort mit allen drei Kandidatinnen gedreht. In einem letzten Online-Voting wählte die Community ihre Gewinnerin: Nadine Kubusch.

 LATTA_PM_WDNLF_Neuer_Spot.pdf

Die 360°-Kampagne: Begleitet wurde die mehrmonatige Kampagne mit TV-Spots, Printanzeigen, einer PoS-Aktivierung, Online (u.a. auf der Aktionsplattform www.werd-die-laetta-frau.com), sowie einem breit angelegten PR- und Social Media Programm. Höhepunkt der Aktion war die exklusive Premierenveranstaltung, bei der der neue Spot gestern in allen Sälen des CinemaxX Hamburg Dammtor präsentiert wurde.

Credits:

• Regisseur: Andreas Schäfer
• Kamera: Lutz Hattenhauer
• Kreation / Storyboard: RUPP Die Markenflüsterer
• Produktion: Production Friends / RUPP Die Markenflüsterer
• PR / Social Media: Edelman GmbH, Standort Hamburg
• Online: deepblue networks AG
• ATL / BTL: RUPP Die Markenflüsterer

Über LÄTTA – die Nr. 1 Halbfettmargarine im deutschen Markt:
LÄTTA ist der erfrischend leichte Brotaufstrich für ein leckeres Frühstück und einen aktiven Start in den Tag. Die Marke mit dem typisch-bunten LÄTTA-Design aus dem Hause Unilever wurde 1984 in Schweden eingeführt und ist seit 1987 in Deutschland erhältlich. Seit Anfang der 90er Jahre ist LÄTTA classic unangefochtener Marktführer im deutschen Halbfettmargarinemarkt. LÄTTA gibt es in drei Varianten: „LÄTTA classic" und „LÄTTA mit Joghurt" enthalten jeweils 39 Prozent Fett. „LÄTTA extra fit" mit Buttermilch und nur 28 Prozent Fett ist besonders leicht und erfrischend im Geschmack. Alle LÄTTA Varianten enthalten die wertvollen Vitamine A, D und E und sind im Lebensmittel¬einzelhandel erhältlich. Mehr unter www.laetta.com.